王牌赌场网址
王牌赌场广告热线:
13776586100
王牌赌场
新闻中心
您的位置:主页 > 新闻中心 >

内容营销案例集锦(二)内容作品创意:新颖阐

作者:王牌赌场 发布于:2021-02-08 10:31 点击量:

  2019年4月,Adobe 旗下的Adobe Creative Cloud——一个创意软件及云存储服务品牌,推出了与制作公司RSA合作拍摄的视频《走过来的日子》——一个由知名导演扎克·布拉夫(Zach Braff)执导,长达11分钟的品牌视频故事。

  视频的灵感来源于Adobe Creative Cloud之前在全美大学生中组织的一个创意比赛,在 1100个投稿作品中,来自波士顿的大学生萨姆·韦斯特(Sam West)被评为优胜者,他的作品描绘了创意的发展历史,如剪刀、笔记本、笔、老式电话机等就是维多利亚时代的创意工具。这个获奖作品为《走过来的日子》视频中19世纪的维多利亚时代背景提供了创意源泉。

  这个借古讽今的故事,描述的是维多利亚时代的一个“网红”如何奔波忙碌着为商家代言。虽然当时没有网络,可影片中描述的她的生活、工作轨迹种种细节都与今天的网红神似:

  一大清早,严厉的经纪人就来催促睡眼惺忪的她,得赶紧去片场拍摄洗发产品代言照了。

  与今日在美颜功能上不惊人不罢休,不把腿长修成一米二的网红一样——维多利亚时代的“网红”,被仆人们束腰束得喘不过气来。

  19世纪的摄影团队,虽然用的是老式的黑白相机,却依然要煞费苦心搭出Instagram般的正方形图片框。

  发布时机至关重要,照片必须快递到伦敦,当时一定没有数字渠道,视频中,那就只有让猫头鹰使劲飞去送达了。

  照片到了伦敦之后,马上要在人群熙攘的闹市区挂起来供粉丝们鉴赏——这,和今天的发朋友圈不是有几分相似吗?

  在围观的人群中,有两个衣衫褴褛的小姑娘走过来欣赏这张大美照。说了什么?当然是类似于点赞。

  这次Adobe Creative Cloud的品牌短片,主要是针对其产品的一个目标群体——大学生。这个群体不喜欢说教性的广告,但可能愿意为有趣的内容而驻足。虽然在维多利亚时代,有模特为商品做广告不算是一个革命性的创举,但视频中的故事情节与场景,却采取了模仿今日网红世界运营的方式,种种让观众没有想到的借古讽今的细节,令人耳目一新、忍俊不禁。视频自2019年4月3日上传后,在社交媒体上引发热烈反应,短短几天内就有100多万次播放、15万次互动。

  在内容营销中,细节不仅仅是魔鬼,也可能是创意的方式;让脑洞大开的细节,彰显你的品牌理念!

  本文摘自《内容营销:数字营销新时代》,窦文宇 著,北京大学出版社2021年1月版。


王牌赌场


上一篇:黄圃不锈钢公交站牌报价

下一篇:回首铜川创文路岁月不负追梦人

王牌赌场 - 广告案例 - 关于我们 - 广告价格 - 新闻中心 - 站台线路 - 联系我们 -

王牌赌场 版权所有 地址:徐州新城区富春路8号

网站地图