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经典案例:悬念+欲扬先抑多种营销方式助《新喜

作者:大玩家网站 发布于:2021-02-19 12:44 点击量:

  去年大年初一共有8部影片上映,类型涵盖喜剧、科幻、动画、玄幻等。从主创阵容来看,周星驰、成龙、沈腾、黄渤、韩寒等,几乎汇集了华语影坛“半边天”。

  而2019年春节档也没有让人失望,光大年初一那一天,日票房达到了14.58亿,多部影片在首日大战中都有着突出表现,尤其是周星驰新作《新喜剧之王》以最晚官宣定档春节档的影片,首日拿下了近3亿的票房成绩。

  《新喜剧之王》是由周星驰执导的喜剧电影,由王宝强、鄂靖文、张全蛋等领衔主演。

  -影片评价-《新喜剧之王》是导演周星驰执导的一部影片,于2019年上映,豆瓣评分5.7分,距离他上一部1999年上映的《喜剧之王》已经过去了二十年这部电影不是爱情剧情片,主打的是用黑色幽默方式揭露社会暗角。

  小人物的大梦想,电影《新喜剧之王》讲述了小人物的成长史,成功在于坚持而不是遇到困难选择放弃,坚持不懈是通向成功的真理。看似无厘头的表演,实则有朴实的道理。电影通过大龄女青年如梦对演员梦想的追求而展开,遇见了对她有启蒙作用的马克,从此,开始了无厘头的表演。

  -案例分析-2019年春节档8部电影同台竞技,而在大年初一下午18时25分单日大盘就已经打破历史纪录,以13亿票房成为史上新高。

  在这之中,八部影片阵仗全开,其中《新喜剧之王》以2.73亿票房位列2019年大年初一票房榜第三。

  可见影片也是实实在在地未映先热,在预售期间就已经是2019年春节档最热门的影片之一了。无论从电影映前的市场高关注度还是到影片首映日中的亮眼表现,《新喜剧之王》的爆发其实是有迹可循的,因为它始终是市场和观众关注的焦点。

  2018年11月29日,《新喜剧之王》官博正式宣布影片定档2019大年初一,并发布海报。海报内容是一个女性背影手拿“七大武器之首”折凳摆出强悍的架势, “周星驰作品”五个大字十分醒目。2019年元旦,官博又发布了一张手绘风格的新海报,海报中“周星驰作品”几个大字依然抢眼,并且还有星爷的签名:“2019努力!奋斗!”

  连续两次官宣,只透露出三个信息:第一这是周星驰风格的电影,第二是定档2019大年初一,第三是片名。除此之外,预告片、片场照片、导演姓名、主演名单等信息均未透露。

  并且与一般电影不同的是,《新喜剧之王》在公映之前没有设置任何提前看片场,包括点映场、首映场、媒体场、行业场、影评人场,这无疑也为电影蒙上了一层神秘面纱。

  《新喜剧之王》宣发方对于影迷情感的把控也相当到位,采用欲扬先抑方式吊足影迷胃口。在首发预告片后,影片引发了不小的争议,争议的方向基本上在演员的选角、剧本的新意等方面。但随着质疑声音不断发酵,与之对立的一些声音也开始出现,认为星爷从不会按套路出牌,这一定是《新喜剧之王》的“负面营销”手段,企图降低观众对该片的期待,然后逐渐放出更多的优势猛料和预告片内容,从而吊足观众胃口。

  新预告片讲述的是作为一个跑龙套的小人物,女版尹天仇不畏嘲笑和白眼,为梦想坚持拼搏奋斗的故事。预告片一出,很多网友评论“稳了,新版喜剧之王会感动全国等着吧”“这一版好看啊,为啥不早放”“好激动!相信努力,不信命!”

  而新的质疑声则认为,也许是期待值太高了,看过《新喜剧之王》的预告片,没有任何笑意,这不是喜剧,而是一部正能量主旋律青年励志片。

  抛开争议不谈,按照这种不按套路出牌的宣传方式,影片究竟是周星驰风格的喜剧还是主旋律励志片,或许要等到影片上映才会揭晓。

  这些营销手段一点点的积累粉丝迫切的情绪,从而最终在电影上映之后集中释放转化为消费力。

  那些“欠星爷一张电影票”的影迷们直接将《新喜剧之王》顶上了观众最期待影片第3名。令粉丝惊喜的是,在一次宣传活动中,周星驰还请来了十多年未同过框的张柏芝,两人在现场重现了几个《喜剧之王》的经典画面,掀起一轮回忆杀。

  而根据《喜剧之王》经典台词“我养你啊”延伸的话题#我爱你和我养你哪个更重要#,则在当时的微博上掀起了超3亿阅读量和讨论量。

  此外,在首轮预告片播出后,一向低调的周星驰也开始为电影《新喜剧之王》做宣传。他先后出席了华表奖、微博之夜,甚至和限定女团“疾风少女”跳起了女团舞。

  网友纷纷吐槽周星驰炒冷饭、贩卖情怀、江郎才尽等等,最终影片票房止步6亿,也是一次“惨痛”教训。


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